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故宫六位“阿哥”受捧 博物馆文创品逐渐“承包”生活

2019-11-15 17:35:19   人气:3413

拿着“成为第一名”的练习本,撕下一张纸,签上“数千英里的土地”。“玩耍”橡皮擦可以研究榫卯结构...一张桌子几乎可以“容纳整个紫禁城”。几天前,故宫文具在天猫上正式推出。继紫禁城淘宝网、紫禁城出版、紫禁城文化创造、紫禁城美食和新紫禁城之后,网民们戏称紫禁城文具为“六兄弟”。故宫明年将有600年的历史,近年来已经成为网民的网络热点。无论是各种衍生品、周围的面部特征还是大脑空洞,它都在“逆潮流而动”。

2008年12月,紫禁城进入淘宝,成为中国首家开淘宝店的博物馆。商品的爆炸,如“按订单旅行”行李标签,“我是这样一个人”折叠风扇等,然后蔓延到大江南北。今年,紫禁城还推出了跨境在线红色产品,如紫禁城唇膏和紫禁城雪锅,每次上线都会被粉丝抢走。据数据显示,目前,“紫禁城文创”天猫店有300多万粉丝,“紫禁城淘宝”店有500多万粉丝。逛天猫“紫禁城文创”店的一半以上的消费者是90后。去年,离线参观故宫博物院的人数达到创纪录的1700万,而通过天猫(包括淘宝、文创和出版)参观故宫博物院的人数已经超过6000万。

故宫淘宝网

υ年龄:11岁

个性:数百万吸粉的粉丝

他的杰作:雍正帝范

淘宝,2008年12月推出的紫禁城,是“与生俱来的”和“突破性的”。以前没人能想象雄伟的紫禁城还会如此“可爱”。各种艺术设计的日常用品不仅巧妙地运用了紫禁城的元素,还颠覆了人们对传统博物馆纪念品的印象,甚至改善了他们对旅游纪念品的印象。其中,超级霸气的折扇“我非常想你”,“我从来没有达到我的生活期望”,“我非常冷”,“我真的不知道如何伤害你”,曾经创下每月2000的销售记录。令人意想不到的是,文庄插着翅膀写在雍正帝皇家纪念堂上的文字,却成了消暑和送人自用的好东西,表现出一种盛气凌人的笑风笑云的心态。

照片/紫禁城淘宝网,紫禁城礼品官方旗舰店截图

“大王子”淘宝除了允许“皇帝带货”外,还允许女王、葛格王子、宫女卫兵,甚至宫殿里的猫被改造成装饰品、手机座、书签,让宫殿里的文化产品尽快“闯入”人们的日常生活。

照片/紫禁城淘宝网,紫禁城礼品官方旗舰店截图

二王子:故宫博物院出版

υ年龄:3岁

▲个性:沉湎于学习,世界无争议

故宫日历

与淘宝上的“大王子”故宫相比,“二王子”故宫的出版是一个安静内向的爱读书的孩子。虽然没有老大哥的脑洞那么大,但他有很多忠诚的“铁粉”,因为他有诗歌和书法的气质。最好的证明是,故宫每年出版的故宫日历都受到粉丝们的高度赞扬,而曾轶可每月的销量超过6500件,更是无与伦比。故宫历法起源于民国,并于2010年正式“复活”,使许多故宫爱好者真正实现了每天与“珍宝”一起生活的愿望。

故宫博物院出版的旗舰店照片/截图

除了故宫历法,故宫出版的产品基本上都是精品,如故宫假日系列、故宫自然历史博物馆、清明上河图字画版、海厝画手绘版,甚至充满了带有18个神秘附件的美丽图画的痴心妄想...从那时起,大量的历史资料变得容易理解和有趣。

故宫博物院出版的旗舰店照片/截图

第三王子:紫禁城的文化创造

υ年龄:3岁

我的个性:我拥有我家人伟大事业所需的一切。

代表性作品:海洋断层图阅读灯

2016年5月23日推出的《第三王子》仅比同年第二王子出版的《皇宫》小。然而,三王子对皇室的魅力有着深刻的理解,从新年的红包和尺子到绵延数千英里的江山地图的书法卷轴的原始尺寸。故宫的文学创作显示了它的心和真诚。许多人特别喜欢这位“三哥”,认为他真正实现了美学与创造力的融合,摆脱了过去简单粗糙的产品。

故宫文创旗舰店照片/截图

非常受欢迎的“海库图”台灯源于清朝康熙皇帝写的“海库图”。由杜邦纸制成后,本产品既是一本书又是一盏灯,温暖的黄光显示出一种复古而质朴的感觉。即使价格超过300元,每月仍能卖出2200多件。

故宫文创旗舰店照片/截图

5月4日:紫禁城美食

υ年龄:3岁

个性:紫禁城的高级美食

代表作:紫禁城初雪盐锅

2016年底,“第四王子”宫食诞生了。这个“第四王子”有最真实的爱好:吃饭。如果你想吃,你必须吃最好的,你必须吃故宫的食物,好的和好的,所以你有贵妃蛋糕,枣花蛋糕,四三六一系列蛋糕,十二美人系列蛋糕...各种各样的甜点都是由精美的材料制成的,形状也很好,这使得许多宫廷歌剧迷在思考"为什么宫廷里的人喜欢甜食"的时候品尝起来很慢。因为宫殿里的日子太苦了。

我的心旗舰店照片/截图

除了熟悉美味的食物之外,“第四王子”更了解美味食物的美,“第一雪”系列盐罐在上市前已经吸引了数千万网民购买。今年冬天紫禁城下雪时,天猫将独家推出这款“盐可以甜”的宫廷风味调味罐。

紫禁城美食官方微博照片/截图

5月5日:新紫禁城

υ年龄:1岁

▲个性:喜欢赶时髦的新鲜小肉。

代表:真丝睡衣

与他的兄弟相比,去年8月31日“出生”的哥哥是一个完全的“享乐主义者”。耳机、面膜等产品也证明了“五哥”是真正的“金刚”。

照片/故宫在线商店截图

更大胆和前卫的是,《第五王子》有一套由紫禁城推出的新睡衣系列。此外,睡衣系列的图案也不小,或者是长音阁天井画的仙桃,或者是丝绸服装上的云龙图案。一些网民说,即使你穿上这样的睡衣,你仍然可以睡在龙床上。

照片/故宫在线商店截图

还是第六王子:皇宫文具

υ年龄:出生1天

▲个性:一个舞蹈、写作和写作的天才学者

我的代表作:“成为第一”

六哥在正式“出生”之前已经进行了一个月的“水测试”。在短时间内,故宫文具在天猫文具行业排名第二,“成为第一”的练习本每月销售超过1700册。

故宫文具是由《人民日报》和故宫博物院联合创作的。在故宫博物院的旗舰文具店,商品种类包括练习本、铅笔盒、笔记、橡皮、零钱钱包等。瓷器图案、建筑彩绘、吉祥动物、牌匾题字和著名的绘画元素,如“千李江山地图”和“海厝地图”都被纳入收藏。从“买家展示”和迄今为止对所售商品的书面评估来看,网民对“第六王子”相当满意。例如,单价18.8元,一套80元的“当第一”笔记本,上面的麒麟图案来自“清代蓝缎金线绣麒麟画挂屏”。

照片/故宫文具旗舰店

“麒麟在手,我有高分”这句口号更直接地打动了人们的心:“梅苏畅,麒麟才子,陆君毅,玉麒麟,都是军民两用、德才兼备的强势人物。因此,麒麟祝福的物品具有独特的通过考试的效果,成为第一。”收到物品的网友也一致认为“做工精致”,“不仅封面好看,而且里面也很有意义”。

照片/故宫文具旗舰店

除了将紫禁城的皇家图腾和文物设计应用于文具之外,榫卯橡胶也让网民称之为“开心果”。这种榫卯橡胶的设计灵感来自紫禁城的正厅、沉箱和斜山。这是榫卯鲁班锁结构的入门级产品。橡胶可以分成六个部分,每个部分有不同的颜色,最终的装配只能按照顺序完成。

照片/故宫文具旗舰店

旗舰店对榫卯橡胶的描述是“智商在2000年后仍然可以测量”,“除了纠正打字错误,它甚至可以成为办公室团队建设的破冰武器”,还有“温馨提醒”:不要随便尝试智商不确定性的知识,商店不会为让同事尴尬负责。就用户体验而言,网民认为这种橡胶很有创意,质量也很好,但是“成人和儿童喜欢它,但他们不愿意使用它。”

照片/故宫文具旗舰店

北京新闻记者王平

编辑彭亚丽校对何燕

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